Sosiologi Konsumsi

Sosiologi konsumen adalah cabang sosiologi yang berfokus pada studi pedoman pembelian dan penggunaan barang dan jasa yang dilakukan oleh suatu masyarakat. Ini, dari perspektif budaya dan ideologis.

Dengan kata lain, sosiologi konsumsi, atau studi tentang perilaku konsumen, berusaha menjelaskan bagaimana, mengapa, dan mengapa subjek mengadopsi perilaku yang mengarahkan mereka untuk membeli produk tertentu dan bukan alternatifnya. Dalam pengertian ini, dari logika keinginan dan di luar kepuasan kebutuhan dasar.

Pentingnya sosiologi konsumsi

Pentingnya sosiologi konsumsi terletak pada cara masyarakat modern membangun rasa keberadaan dan identitasnya sendiri. Hal ini tergantung dari produk yang dikonsumsi. Dan itulah, sebagai elemen dalam proses interaksi antar individu, mereka dikonfigurasikan sebagai elemen integrasi.

Untuk alasan ini, dimungkinkan untuk membedakan mekanika multidimensi yang dimiliki proses konsumen.

Faktor endogen dalam sosiologi konsumsi

Di antara faktor-faktor endogen utama, yaitu internal, kami dapat menyoroti hal-hal berikut:

  • Jenis kelamin.
  • Usia.
  • Budaya.
  • Gaya hidup.

Pada saat itu, Keynes berbicara tentang kecenderungan mengkonsumsi, yang mengacu pada tingkat pendapatan sebagai faktor penentu konsumsi. Sedemikian rupa sehingga, semakin tinggi pendapatan, semakin besar kecenderungan untuk mengkonsumsi dan, dengan cara yang sama, semakin rendah pendapatan, semakin rendah kecenderungan untuk mengkonsumsi.

Faktor eksogen dalam sosiologi konsumsi

Seperti yang kita ketahui, selain gender, yang mendorong konsumsi beberapa produk atau lainnya; selain usia, yang menentukan minat kita; selain budaya, yang membentuk kepentingan-kepentingan ini; Dan akhirnya, selain gaya hidup, yang memberi tahu kita apa yang bisa dan tidak bisa kita lakukan, kita harus tahu bahwa ada faktor lain yang perlu dipertimbangkan.

Dan faktanya adalah bahwa kebangkitan media, dengan mempertimbangkan bahwa mereka terus-menerus mengiklankan barang dan jasa, juga mulai mempengaruhi sosiologi konsumsi, secara signifikan mempengaruhi kebiasaan konsumsi penduduk. Dalam pengertian ini, iklan, serta penggunaan kampanye yang menarik, profesional terkenal atau terkenal, memengaruhi orang-orang, yang ingin membeli produk yang dipromosikan idola sepak bola mereka.

Demikian pula, portal digital seperti YouTube, serta jejaring sosial itu sendiri adalah platform digital yang secara substansial memengaruhi kebiasaan ini. Influencer atau youtuber, misalnya, adalah profil yang, di jejaring sosial ini, memengaruhi konsumen dengan saran dan rekomendasi mereka. Itulah sebabnya profil digital ini menghasilkan begitu banyak pendapatan dengan pekerjaan mereka, karena jutaan pengikut mereka, pada umumnya, cenderung menuntut apa yang dikonsumsi ikon ini dan, dengan cara yang sama seperti yang mereka minta.

Ringkasnya, beriklan di lingkungan, beriklan di media, Internet, serta segala sesuatu yang berkaitan dengan lingkungan kita juga memengaruhi keputusan konsumsi kita. Dengan cara yang sama, faktor eksogen yang sama ini menghasilkan kebutuhan baru yang sebelumnya tidak kita miliki.

Contoh sosiologi konsumsi

Beberapa kasus yang dipelajari oleh sosiologi konsumsi, misalnya, adalah sebagai berikut:

Menghadapi peningkatan pendapatan pekerja, dianalisis mengapa mereka cenderung tidak memenuhi kebutuhan tradisional mereka dengan lebih baik. Nah, mereka mengembangkan kebutuhan baru yang mendorong perubahan dalam konsumsi mereka, salah satu tujuannya adalah untuk lebih aktif berpartisipasi dalam kehidupan modern sehari-hari.

Kasus lain adalah analisis tentang bagaimana merek menjadi lebih relevan daripada produk itu sendiri. Hal ini, karena pengaruh iklan, yang mempengaruhi faktor sosial budaya melalui kebiasaan konsumen.

Was this helpful?

0 / 0

Leave a Reply 0

Your email address will not be published. Required fields are marked *