Anggaran pemasaran adalah jenis anggaran yang membatasi pengeluaran perusahaan di bidang pemasaran selama periode waktu tertentu. Itu harus ditetapkan berdasarkan kemampuan ekonomi perusahaan dan pengembalian yang diperkirakan.
Anggaran pemasaran mengkuantifikasi jumlah sumber daya yang ditujukan untuk menganalisis perilaku konsumen dan merancang tindakan untuk meningkatkan jumlah pelanggan perusahaan. Tindakan ini biasanya difokuskan pada peningkatan citra merek atau mengkomunikasikan kepada calon pelanggan manfaat produk yang ditawarkan.
Pemasaran memainkan peran mendasar dalam penjualan, sehingga Anda harus memiliki anggaran yang sesuai dengan kondisi perusahaan. Untuk alasan ini, perlu untuk mengukur anggaran periode sebelumnya dan pengembalian yang diperoleh.
Umumnya, sulit untuk secara akurat memperhitungkan pengembalian saham tertentu. Ini karena tidak selalu mungkin untuk mengetahui alasan mengapa pelanggan membeli produk perusahaan. Meskipun demikian, semakin baik kinerja setiap tindakan diukur, semakin akurat anggaran pemasarannya.
Bagaimana cara membuat anggaran pemasaran?
Pertama-tama, kita harus memperhitungkan sebagian besar informasi yang berkaitan dengan pemasaran dari tahun-tahun sebelumnya. Nanti kita akan mulai merancang anggaran untuk tahun anggaran baru.
Untuk melakukan ini, yang paling umum adalah menetapkan persentase dari pendapatan kita ke area ini. Setelah kita mengetahui permainan yang lengkap, sekarang saatnya untuk membuat tugas terperinci untuk setiap tindakan yang berbeda. Pemasaran memiliki alternatif yang berbeda dan Anda harus melakukan studi menyeluruh tentang kampanye yang paling menarik bagi perusahaan.
Akhirnya, kita harus melakukan tindak lanjut selama periode waktu yang ditentukan. Ini akan memungkinkan kami untuk memeriksa apakah anggaran yang dialokasikan digunakan dan berapa banyak yang tersisa untuk dibelanjakan.
Contoh anggaran pemasaran
Misalkan kita memiliki perusahaan peralatan suara. Kami memiliki banyak produk dan kami harus mempromosikannya secara berbeda. Anggaran yang akan kami tetapkan untuk area pemasaran adalah € 100.000.
Dalam pos anggaran ini perlu dibuat pembagian untuk setiap tindakan atau kampanye yang akan dilakukan. Oleh karena itu, kami akan membuat tugas berikut:
- Pemasaran Digital: € 20.000
- Sponsor konser dan hadiah unit yang akan diuji: € 35.000
- Pemasaran sosial perusahaan: € 10.000
- Jejaring sosial dan SEM: € 7.000
- Beriklan di papan reklame: € 3.000
- Sponsor influencer dan atlet: € 25.000
Dengan cara ini kami telah merancang anggaran pemasaran organisasi kami. Selanjutnya, kita perlu melacak dan mengukur pengembalian dari setiap tindakan yang ditandai. Informasi ini akan berguna untuk tahun depan untuk memutuskan tindakan apa yang bermanfaat bagi perusahaan.
Kesimpulannya, anggaran pemasaran adalah anggaran yang ditetapkan perusahaan untuk bidang pemasaran sehingga dapat mengembangkan tindakan yang telah direncanakan.